中国视听大数据每周连续公布“黄金时段电视剧收视情况”，这份“收视情况”也被认为是黄金时段电视剧收视率数据的“脱水榜单”。岁末回眸，观察和分析这份榜单，可以从“大数据”的角度纵览全年电视剧市场，直观得出哪些电视剧类型备受观众喜爱，哪些电视剧类型开始折戟沉沙……

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现实主义题材抢占市场

2017年，张嘉益和秦海璐联合主演的电视剧《白鹿原》在江苏卫视和安徽卫视联合首播，该剧根据陈忠实同名小说改编。但是，这部根据茅盾文学奖获奖作品改编的现实主义题材剧，最终的收视率数据却并不理想，业内一度质疑：根据严肃文学改编的电视剧，还有市场吗？

这种质疑，终于在2022年得到了积极、正面的回答——观众正在向现实主义题材转移，严肃剧的市场正在迅速回归。数据层面上，极具代表性的，是电视剧《人世间》。该剧率先在央视一套开播，首周的平均收视率是1.690%，大结局一周的综合收视率则推高到了3.616%。此后该剧相继在江苏卫视、央视八套和部分其他上星平台播出，收视率成绩依然耀眼，长尾效应显著。

值得注意的是，电视剧《人世间》是根据梁晓声的同名原著小说改编而来，这部小说也曾获得茅盾文学奖。显然，观众群体已进入到了一个严肃的、现实主义的审美周期当中，大家期待通过电视剧的方式，重新审视生活，并从中获得力量。一些经典文学作品，便在此时呈现出了自身的力量感。

现实主义题材作品中，扶贫剧的表现也颇为抢眼，尤以央视一套上星作品最为突出。《那山那海》央视一套播出阶段，曾取得单周1.673%的收视率成绩；《山河锦绣》央视一套播出的时候，单周平均收视率的最好成绩则是1.613%；《大山的女儿》，收视率破1%的同时，观众评分也高达9.3分；同样可以归为扶贫剧的《县委大院》，开播首周，平均收视率便实现1.913%，其后续收视走势一路看涨，很有可能和《人世间》形成开年和岁尾的呼应。此外，这些作品并非所谓的“大制作”，它们用事实证明，只要自身质量过硬，内容足够写实，农村题材、扶贫题材的电视剧，依旧具备广大的市场前景。

多种类型剧“以小博大”

2022年的电视剧收视数据中，存在一个有趣的“央八现象”——很多类型有趣的电视剧，在央视电视剧频道总能取得较为不错的收视率成绩。当然，“类型有趣”和“质量很高”并不能等同。这其中，又以家庭年代剧、抗战剧和新颖谍战剧的播出效果最为突出。

家庭年代剧《我最爱的家人》在央八播出的首周收视率是1.386%，让业内颇为意外。该剧主演并非当红，题材内容上，也有苦情剧的嫌疑，但这并未妨碍它成为年度热播剧，其大结局一周的平均收视率，更是高达2.159%。这份数据证明，能够切中观众情绪点的家庭年代剧，前景依然可观。

抗战题材电视剧《虎胆巍城》则连续两周保持1.9%的收视率成绩，该剧虽没有当红演员助阵和大制作，却凭借题材取胜。现代都市谍战剧《对手》，大结局一周的平均收视率则实现1.613%。当下的电视剧市场中，现代都市题材的严肃型谍战剧，并不多见，甚至可以说是凤毛麟角。显然，类型有趣、冲突密集的电视剧，依然有市场。

此外，对于当下的都市生活剧和农村生活剧来讲，“刺痛”感非常重要，换言之，便是要能够让观众感同身受，或能提供一种优雅的都市生活方式，或提供另一种生活的艰辛感，要不然就是较为真实的冲突感和当下感。这一点上，湖南卫视首播的都市生活剧《小敏家》较为突出，该剧单周收视率实现了1.159%，其特点是为观众们提供了一种优雅的都市生活方式，这种优雅感，不是来源于物质，反倒是精神层面上的。以往某些都市生活剧，喜欢炫富，以为物质丰盈便是都市生活，如今这样的理念愈发行不通，“精神优雅”反而愈发突出。

都市剧《心居》，在东方卫视取得了1.210%的单周收视率成绩，但同时播出的浙江卫视的收视率，却远远不如东方卫视。显然，东方卫视的受众们更偏向于现代都市剧，尤其是这种买房、努力生存、上海市井题材。

《幸福到万家》这部讲新农村的电视剧，在东方卫视和北京卫视播出，单周的峰值收视率分别实现1.022%和0.741%。从双台的综合收视率成绩来看，称其为今年的爆款也不为过。该剧特点是，依托一个观众们熟悉的故事构架，讲述了一个当下农村生活的故事，尤其是这种当下感，对于观众们的吸引力很大。真实感与当下感，是农村剧创作当中需要坚持的方向。

悬浮剧折戟沉沙

回顾2022年上星播出的电视剧，也有部分作品被寄予厚望，但最终在脱水收视率榜单上折戟沉沙了。这批电视剧，有一个共同的特点——虽然坐拥所谓的知名IP，但剧情悬浮，不足以“刺痛”观众，且无法让观众感受到真实的生活体验。这样的悬浮剧，未来也必然是影视行业需要规避的“雷坑”。

《少年派2》和《二十不惑2》皆在湖南卫视首播。两部剧作的前作，收视率成绩都很不错，但今年的续集，在收视率成绩上却不乐观。《少年派2》开局收视率0.464%，次周进一步下跌到了0.401%；《二十不惑2》在首周取得0.303%的收视率成绩后，次周下跌到0.277%。

同样，在东方卫视播出的《欢乐颂3》也出现了类似“囧境”。前两部《欢乐颂》都是收视率爆款，但这第三部峰值收视率仅为0.593%。2022年，观众们在都市剧当中除了需要看到欢乐之后，更开始注重真实感和刺痛感，缺少后者，就必然收视率不佳。

流量剧则呈现出冰火两重天的局面。所谓的流量剧，就是由流量很高的明星主演的电视剧。上星剧作品中，流量剧的市场有好有坏，不能一概而论。肖战和黄景瑜主演的电视剧《王牌部队》，单周峰值收视率也只有0.389%。很多观众认为，这部电视剧把偶像剧内容嫁接在了军旅题材上，因此造成了大家的“水土不服”。

另一部肖战、杨紫的《余生，请多指教》虽然也是典型流量剧，但这种偶像谈恋爱的职场模式，观众们比较熟悉，单周的峰值收视率达到了0.830%。这基本上可以证明，流量剧、偶像剧，还是应该在流量粉丝们熟悉的职场范畴内叙事，尽量不越界到其他题材当中去，不然，收视率成绩就会不好看。

另一个流量剧的现象则是，在网络平台上播出数据非常不错的《梦华录》，上星北京卫视之后，只有0.340%的收视率成绩，并且次周下跌到了0.317%。还是那句话，上星剧作品，要想获得好成绩，还是要讲真故事才行。大流量、大制作、大IP等，在上星平台上容易“玩不转”。

古装历史剧也怕悬浮。2022年播出的古装历史剧不多，有两部作品值得注意。一部是央八播出的《风起陇西》，一部是湖南卫视播出的《天下长河》。这两部电视剧代表了古装历史剧的两种现象：悬浮剧，收视率会下跌；哲学性、人文性高的电视剧，收视率会上扬。《风起陇西》首周收视率为0.755%，这个成绩被业内调侃“拉低了央八的收视率底盘”，次周收视率更是下跌，只有0.653%。显然，这种依托三国故事的戏说，即便以严肃的叙事面孔出现，观众们依旧不买账。戏说有风险，历史剧要谨慎。

《天下长河》则属于另一部古装历史剧现象，就是秉持更高的哲学性和人文性的严肃历史剧，会出现较为不错的成绩。该剧在湖南卫视播出，首周收视率0.484%，随着剧作热播，单周峰值收视率实现0.599%。需要注意的是，湖南卫视的收视底盘，不能和央八“攀比”。《天下长河》对于古装历史剧创作的启示便在于，古装历史剧不仅要严肃性，而且要有哲学性、人文性和扎根到泥土当中的人民性。这几点，缺一不可。

关键词： 现实主义 湖南卫视 东方卫视