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VR等元宇宙技术、NFC数字藏品技术正在文化产业扮演日渐重要的角色。全国首家艺术领域垂直短视频媒体平台乙观近日发布“2022乙观年度艺术榜”，其中包含“2022年最受关注VR虚拟展”“2022年最具传播力数字藏品”等几大榜单，反映出疫情对虚拟展览进程的推动与加速，也预示着展览数字化和文化产业数字化的应用已经进入了全新的阶段。

榜单中，上海UCCA Edge与抖音合作的“集光片羽”虚拟展，以588701次的舆情互动量位居榜首，这场线上线下的合作，带来了观看体验的多样性，也加速了线下实体美术馆的“破圈”传播力；位居第二位的是清华大学美术学院2022届线上毕业作品展，在这场虚拟展览中，清华450余名毕业生的2300余件毕业作品在虚拟美术馆里得到充分的展现，弥补学生毕业作品无法在实体美术馆展出的遗憾；跻身第三名的则是作为最懂年轻人的发新阵地——天猫小黑盒打造的元宇宙艺术展《U，天生艺术》，这场被称为“即看即买”的线上艺术展，邀请了8位艺术家及设计师，带来囊括艺术雕塑、限量版画、设计家居、非遗手工艺在内的近30余件展品，引入艺术领域的“策展”概念，通过虚拟展厅创新了艺术电商模式……多元需求催生多种虚拟展陈形式，可见科技变革之下艺术应用场景随之呈现的多元化趋势。

乙观相关负责人分析，表面上来看，线上虚拟展是业界面对疫情的应对方式，但它更是互联网技术深度发展、大众消费层次提高的必然，“艺术未来在云端”已是无可争辩的事实和潮流。“不过，从榜单也可以看出，目前入围的一半以上线上虚拟展均为线下展览内容的线上复制，缺乏对实体展览的拓展和延伸，VR虚拟展不论是从技术层面，还是从内容、运营角度，都还需要更多创新型团队的加入。”

国内数字藏品市场高速发展，伴随着使用场景的拓展，数字藏品也日渐呈现出更加强劲的消费推动作用。“2022年最具传播力数字藏品”排行榜中，B站与“梅兰芳文化”合作发布的“干杯！京剧”数字藏品，圆明园推出的“创世徽章”“并蒂圆明”两款数字藏品等上榜，作为一种文创新形态，数字藏品把文物、非遗或者艺术作品背后的历史文化以更年轻化的体验方式传递出来。同样上榜的还有阿里巴巴推出的奥运云徽章数字藏品；新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品的“世界杯数字藏品”，回顾世界杯经典瞬间与人物故事……这些与“冬奥会”“世界杯”等体育IP相结合的数字藏品均有破圈传播度。

榜单显示，愈来愈多的品牌开始下场角逐数字藏品的战场，数字藏品亦开始自小众“破圈”走入大众视野，从最初的社交属性，进入到真正为品牌营销赋能的阶段，尤其它的收藏价值、稀缺性、艺术性、趣味玩法等，满足了日益增长的“Z世代”精神需求。

关键词： 文化产业 作为一种